Con la controversia surgida del App Tracking Transparency de Apple, Facebook no quiere quedarse atrás frente a los usuarios que esperan mayor compromiso en privacidad por parte de las grandes compañías y mejores prácticas en cómo manejan sus datos personales.
Para eso, Meta ha dado algunos tips para anuncios en Facebook, para mejorar el rendimiento de las campañas de performance, teniendo en cuenta los datos de los usuarios para poder maniobrar en este turbulento mar.
Darle tiempo a la campaña antes de hacer análisis de rendimiento
Desde Facebook nos aconsejan que le demos tiempo a sus sistemas y algoritmos antes de hacer cambios durante las campañas. Según la compañía debemos esperar mínimo 72 horas o el tiempo indicado en el periodo de optimización elegido, antes de evaluar la performance.
El sistema interno de Facebook está basado en aprender de disparadores de rendimientos óptimos y los tipos de personas que responden a cada anuncio. Por eso, necesita tiempo para juntar esos datos y asegurarse de maximizar su respuesta. A veces, frente a la ansiedad de resultados, no damos tiempo a la campaña para que “respire” cambiando y modificando parámetros a pocas horas de su lanzamiento, retrasando la habilidad de aprendizaje de Facebook y perjudicando los resultados.
Seguir las prácticas recomendadas de “Learning Phase”
Facebook sugiere aplicar las prácticas recomendadas en “learning phase” ya que brindan 50 eventos de optimización en una semana. Aquí, los sistemas de concordancia de anuncios buscan la mejor respuesta para los anuncios y mejoran la entrega al público más específico.
Cuando Facebook trabaja unificado al tipo de personas que responden a los anuncios, se logra un rendimiento menos estable, pero con el tiempo se irá equilibrando y el CPA se nivelará. Así, confiar en la Learning Phase es clave.
Configurar conversiones API
Las conversiones API que ofrece Facebook ayuda a conectar eventos de sitios web y la plataforma social, que ayuda a mitigar los efectos nocivos de ATT. Añadiendo conversiones API a una estrategia, se podrá optimizar las campañas para minimizar el costo por acción (CPA) y poder medir resultados mientras se ofrece la privacidad que los usuarios buscan.
Utilizar todas las herramientas disponibles en Facebook Business
La compañía también recomienda hacer uso de todo el arsenal de herramientas en su herramienta de creación de anuncios. Facebook provee diferentes formas de obtener datos más precisos a la hora de diseñar una campaña y métricas valiosas para sacar resultados concretos.
Con estos consejos que vienen directamente de Facebook, esperamos poder brindar una idea más clara de cómo aprovechar la plataforma y poder alcanzar un mayor rendimiento.
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