El impacto de Gemini en Google Search. ¿Cómo cambiará el tráfico y la medición en marketing digital?

Google ha anunciado una integración revolucionaria en su motor de búsqueda: Gemini, un modelo de inteligencia artificial (IA) avanzado, que responderá directamente a las consultas de los usuarios en la parte superior de las páginas de resultados. Esto plantea un cambio significativo en la forma en que generamos y medimos el tráfico en el marketing digital.

Principales preocupaciones de los anunciantes:

 

  • Respuestas directas con IA: Gemini proporcionará respuestas inmediatas y directas a las consultas, reduciendo la necesidad de hacer clic en enlaces.
  • Impacto en el tráfico: Los editores de noticias y otros creadores de contenido podrían ver una disminución drástica en el tráfico, ya que los usuarios obtendrán la información que buscan sin abandonar la página de resultados de búsqueda.
  • Monetización y audiencias: La reducción del tráfico podría afectar negativamente los ingresos publicitarios y la capacidad de monetizar contenido.
  • Explorar una página de resultados organizada por IA: Para las búsquedas que no tienen una respuesta única, Google utilizará inteligencia artificial generativa para realizar una lluvia de ideas y crear una página de resultados organizada por IA. En lugar de una lista de enlaces, los usuarios verán información agrupada por títulos generados por IA que abarcan una amplia gama de perspectivas y tipos de contenido.

¿Qué podrían hacer los editores y creadores de contenido?

  1. Replanteamiento de estrategias de SEO:

    • Con la integración de Gemini, las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) deberán adaptarse para seguir siendo relevantes. Será crucial entender cómo funciona esta nueva dinámica y ajustar el contenido para mantener la visibilidad.
    • Ejemplo: Un artículo que solía recibir tráfico orgánico significativo ahora puede necesitar optimizaciones adicionales o diferentes enfoques, como la inclusión de contenido interactivo o multimedia que atraiga a los usuarios a hacer clic.

  2. Nuevas métricas y formas de medir el éxito:

    • La forma tradicional de medir el tráfico y el éxito de las campañas puede necesitar una actualización. Los profesionales de marketing tendrán que desarrollar nuevas métricas que reflejen el valor de la visibilidad en los resultados de búsqueda asistidos por IA.
    • Ejemplo: En lugar de solo contar clics, será importante medir el engagement con las respuestas de IA y cómo estas impactan en la percepción y consideración de la marca.

  3. Ajustes en la inversión publicitaria:

    • Las agencias y los anunciantes deberán reconsiderar dónde y cómo invertir su presupuesto publicitario. Con menos tráfico directo a los sitios web, podría ser necesario explorar otros canales y métodos para llegar a las audiencias.
    • Ejemplo: Invertir más en campañas de publicidad pagada que garantizan visibilidad, como anuncios en redes sociales o colaboraciones con influencers que dirigen tráfico a destinos específicos.

¿Qué pueden hacer los editores y creadores de contenido?

  • Colaboraciones estratégicas: Considerar alianzas con plataformas tecnológicas para licenciar contenido y garantizar una distribución justa y equitativa.
  • Diversificación de ingresos: Buscar alternativas de monetización más allá de los ingresos publicitarios tradicionales, como suscripciones, membresías y contenido exclusivo.
  • Innovación en contenido: Crear contenido que no solo informe, sino que también enganche y retenga a los usuarios a través de experiencias interactivas y personalizadas.

Nuevas funciones y capacidades de Gemini

  1. Resúmenes creados con IA:

    • Google ha implementado «Resúmenes creados con IA» para proporcionar respuestas rápidas y concisas. Esta función ya ha sido probada en Search Labs y está disponible en EE.UU., con planes de expandirse globalmente.
    • Ejemplo: Para una búsqueda rápida como «mejores restaurantes italianos en Nueva York», el buscador proporcionará un resumen de opciones destacadas junto con enlaces para obtener más información.

  2. Preguntas más complejas:

    • Gemini puede manejar preguntas complejas que requieren razonamiento de múltiples pasos. Por ejemplo, encontrar un estudio de yoga en una ubicación conveniente con ofertas especiales.
    • Ejemplo: «Encuentra los mejores estudios de yoga o pilates en Boston y muestra detalles sobre sus ofertas de introducción y el tiempo de caminata desde Beacon Hill.»

  3. Planificación con IA:

    • Gemini también asistirá en la planificación, como crear planes de comidas o itinerarios de viajes.
    • Ejemplo: «Crear un plan de comidas de 3 días para un grupo que sea fácil de preparar» y ajustar el plan según las preferencias, como cambiar una cena por un plato vegetariano.

  4. Búsqueda visual:

    • La búsqueda visual permitirá resolver problemas complejos a través de videos. Por ejemplo, arreglar un tocadiscos con una pieza defectuosa mostrando el problema en un video.
    • Ejemplo: Subir un video del tocadiscos defectuoso y recibir un «Resumen creado con IA» con pasos y recursos para solucionar el problema.

 

La integración de Gemini en el motor de búsqueda de Google marca un cambio inminente en la industria del marketing digital. Las agencias, anunciantes y creadores de contenido deberán adaptarse rápidamente a esta nueva realidad, buscando maneras innovadoras de mantener su relevancia y continuar atrayendo y reteniendo audiencias en un panorama digital en constante evolución.

Para aquellos que invierten en pauta y marketing digital, es el momento de reevaluar estrategias y prepararse para un futuro donde la IA no solo complementa, sino que redefine cómo nos conectamos con los consumidores.

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