En septiembre, Google cumple años y viene preparando su festejo con, por lo menos, un mes de anticipación: en agosto, la plataforma lanzó una serie de actualizaciones poderosas que todos los marketers deben conocer para estar al día con sus campañas.
Como es sabido, Google pone a disposición de los marketers y de los consumidores múltiples opciones de contenido, desde transmisiones en vivo de 15 horas hasta Shorts de 15 segundos, que producen acciones a diferentes velocidades y de distintas maneras.
En junio, la compañía presentó la generación de demanda, una nueva campaña impulsada por IA, diseñada para multiplicar tu creatividad y generar demanda.
Esta opción se creó para ayudar a los anunciantes que invierten en plataformas publicitarias a encontrar a sus consumidores ideales y lograr que generen conversiones a través de creatividades interactivas, relevantes y visuales que capten la atención e incentiven acciones concretas en el momento adecuado.
Entre otras cosas, la generación de demanda produce conversiones, visitas al sitio y acciones (como registros y productos agregados al carrito) en los puntos de contacto nucleados por Google en torno a plataformas de entretenimiento como YouTube, incluido Shorts, Descubre y Gmail.
Según una encuesta de Google/Ipsos, uno de cada tres consumidores afirma que compró algo en los feeds de Google que no pensaban comprar en un principio. Asimismo, el 86 % de los usuarios de la generación Z está de acuerdo en que YouTube los ayuda a descubrir productos nuevos que les interesan.
En este sentido, las campañas de generación de demanda ofrecen un conjunto de nuevas funciones eficaces diseñadas especialmente para satisfacer las necesidades de los especialistas en marketing.
Algunas estrategias para hacer despegar tus campañas en Google ads
A continuación, te compartimos algunas recomendaciones prácticas para que puedas optimizar tus campañas y aprovechar al máximo todas las capacidades que Google tiene para tí:
- Flexibiliza tu narración con los anuncios de video y con imágenes en una campaña: atrae a tu público con una variedad de formatos del anuncio, incluidos videos cortos, carruseles, imágenes cuadradas y verticales, todo en una sola campaña.
- Encuentra más clientes potenciales con los segmentos similares: ingresa tus datos de origen para que Google los vincule con la intención del público y los indicadores de interés de Google para ayudarte a encontrar clientes nuevos similares a los que ya interactuaron con tu marca usando entradas, como compras anteriores, actividad en el sitio web y la aplicación, o bien, su participación en YouTube.
- Aumenta el rendimiento en función de tus objetivos únicos: al igual que sucede con los anuncios discovery, ahora puedes optimizar la generación de demanda para obtener conversiones o utilizar estrategias de ofertas basadas en el valor. O bien, si deseas atraer clientes particulares a tu sitio web, puedes implementar optimizaciones para aumentar las visitas al sitio y las acciones con las ofertas Maximizar clics.
- Lanza campañas con confianza gracias a la nueva vista previa de los anuncios: con un flujo de trabajo rediseñado y nueva vista previa para los anuncios, puedes ver fácilmente cómo se verán tus creatividades en las diferentes ubicaciones. Además, puedes optimizar sus posiciones para encontrar la combinación perfecta para tus campañas con las pruebas A/B. También puedes realizar comparativas cross-channel como, por ejemplo, Google ads y Facebook Business a través de nuestra plataforma.
Por supuesto que, además de estas comparativas, Bunker DB audita los datos de tus inversiones publicitarias en todos tus medios para ayudarte a descubrir mejoras para optimizar tus resultados de negocio.
Hasta aquí lo que respecta a SEM pero, ¿qué hay de nuevo con el SEO?
Hace poco Google dio a conocer su última actualización central del algoritmo “Core Update”, disponible desde agosto de este año. La actualización ha generado una gran expectativa en la comunidad digital y en el mundo de los profesionales SEO. Se espera que genere un impacto importante en los resultados de búsqueda y, además, en la visibilidad de los sitios web.
Today we released the August 2023 core update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) August 22, 2023
Desde Google, se expresaron en estos términos: “Para entender mejor cómo funciona una actualización principal, imagina que en el 2021 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en el 2024 quieres actualizarla. Es evidente que va a haber cambios en la lista. Querrás incluir películas nuevas que en el 2021 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista”.
La metáfora está empleada para explicar que los resultados del SERP se modificaron a partir de agosto: esa lista cambió, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.
Esto, por supuesto, no significa que debamos volvernos cinéfilos a la fuerza. Pero sí vamos a tener que reconsiderar de manera muy detallada nuestras estrategias.
Preguntas que debes tener en cuenta
Antes de iniciar una campaña publicitaria es necesario que compruebes si estás ofreciendo el mejor contenido posible, ya que eso es lo que intentan recompensar los algoritmos de Google. Ahora bien, ¿Qué es lo que recompensa el algoritmo?
Los sistemas de clasificación automatizados de Google están diseñados para presentar información útil y fiable para ayudar a los usuarios y no para obtener un buen posicionamiento en los buscadores, sin embargo, lo primero es una condición sine qua non para lo segundo.
Preguntas que debes hacerte para mejorar la calidad de tu contenido y posicionarte primero:
- ¿El contenido, ofrece información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?
- ¿Proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?
- ¿Proporciona información interesante y no trivial, o se analiza un tema con una perspectiva útil?
- Si el contenido cita otras fuentes, ¿aportan suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o escribir información incluida en esas fuentes?
- ¿Es útil y descriptivo el título del contenido o de la página?
- ¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?
- ¿Se trata del tipo de página que querrías añadir a tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
- ¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea simplemente como referencia?
- ¿Proporciona información valiosa si se compara con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?
- ¿El contenido tiene errores ortográficos o de estilo?
- ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?
- ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido por una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio concreto no recibe demasiada atención ni cuidado?
Preguntas sobre la autoridad del contenido
- ¿El contenido, presenta la información de una forma fiable? Por ejemplo, ¿cita las fuentes de forma clara, parece que lo haya producido un experto o se proporciona información sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo mediante enlaces a una página que trate sobre ellos?
- Si alguien buscara más información sobre el sitio que publica el contenido, ¿concluiría que es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?
- ¿Está escrito el contenido por un experto o entusiasta del tema cuyos conocimientos están demostrados?
- ¿Se ha comprobado que no haya errores en el contenido que sean fáciles de verificar?
El objetivo perseguido de Google es que los contenidos estén orientados 100 % a personas, y no a los bots del buscador. En este punto, podemos preguntarnos: al fin y al cabo, ¿el SEO no está centrado en los buscadores?
Puntualmente, Google afirma lo siguiente: “los evaluadores de calidad de búsqueda son usuarios que nos informan sobre si nuestros algoritmos devuelven buenos resultados, por lo que también nos sirven para confirmar que los cambios que hacemos funcionan correctamente. En concreto, se forma a los evaluadores para identificar si un contenido se ajusta a un buen nivel de experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad”.
Si analizamos estas palabras en detalle, vamos a ver que, en realidad, no se trata de una gran novedad. Por ejemplo, Google sigue premiando en el SERP aquellos contenidos que responden con mayor afinidad temática a la consulta realizada por el usuario. El indicio más básico de que la información es relevante se da cuando tu contenido incluye las palabras clave de la consulta hecha por el usuario.
El algoritmo también detecta el tiempo de permanencia de los usuarios en un sitio y las páginas vistas, con lo cual, acá también estamos ante el tradicional desafío de optimizar nuestro SEO onpage, junto con el grado de usabilidad que tenga nuestro website.
Desde Bunker DB, ofrecemos soluciones de Data Analytics que te ayudarán a reunir y conectar los datos que necesitas para analizar, gestionar y dar seguimiento al performance de tus campañas en medios pagos (como Google Ads), medios propios, eCommerce, redes sociales y más.
Una vez más remarcamos la necesidad de seguir trabajando para fomentar una cultura data driven en todas las organizaciones de Latinoamérica. Solo así, por ejemplo, lográs optimizar todas tus campañas para ser evergreen, es decir, siempre relevante.
