Finalmente, Google ha anunciado que no eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome, una decisión que tiene importantes implicaciones para el panorama de la publicidad digital. ¿Qué significa esta noticia para los líderes de marketing y cómo pueden prepararse para los cambios y oportunidades que presenta?
Implicaciones para los marketers
- Recolección de datos de primera mano: aunque las cookies de terceros siguen siendo útiles, la recolección de datos de primera mano (first-party data) se vuelve cada vez más crucial. Estos datos proporcionan información valiosa y precisa para crear experiencias personalizadas y comprometedoras para los clientes.
- Preparación para futuras regulaciones: la industria debe estar preparada para cumplir con las regulaciones de privacidad que evolucionan. Mantenerse informado y adaptable es esencial para proteger la privacidad del usuario y evitar posibles sanciones.
- Exploración de nuevas tecnologías: es importante estar abiertos a nuevas soluciones que mejoren la privacidad y la seguridad en línea. Las tecnologías emergentes como las APIs de Privacy Sandbox pueden ofrecer alternativas viables a las cookies de terceros.
Estabilidad del negocio
La decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome garantiza la continuidad del negocio tanto para anunciantes como para editores. Al seguir utilizando cookies para el seguimiento y la publicidad dirigida, las empresas evitan la disrupción y los costos asociados con la adopción de nuevas tecnologías de seguimiento. Esta estabilidad es clave para mantener estrategias publicitarias consistentes y ahorrar tiempo y dinero.
Costos de transición
Mantener el sistema de cookies actual significa que las empresas no tendrán que invertir en nuevas infraestructuras ni pasar por transiciones complicadas. Esto les permite centrarse en sus actividades principales sin las distracciones de grandes cambios tecnológicos. Además, la decisión de Google de permitir a los usuarios habilitar o deshabilitar las cookies les brinda mayor control sobre su privacidad, lo que podría generar confianza y comodidad al interactuar con plataformas en línea.
Primeras impresiones
El mercado ha respondido positivamente al anuncio de Google, con subidas en las acciones de los sectores de tecnología publicitaria y editorial. Esto demuestra la confianza del mercado en la capacidad continua de las cookies para generar un valor económico significativo a través de la publicidad dirigida. Mantener el sistema actual proporciona estabilidad y ayuda a las empresas a planificar sus inversiones publicitarias con confianza.
Privacidad y riesgos regulatorios
Continuar utilizando cookies de terceros plantea preocupaciones de privacidad, ya que pueden rastrear a los usuarios en toda la web, lo que podría llevar al uso indebido de datos personales. La creciente atención pública y reguladora podría afectar la confianza de los usuarios y llevar a la implementación de regulaciones más estrictas en el futuro. Es crucial que los líderes de marketing estén al tanto de los posibles cambios regulatorios y se adapten a los estándares de privacidad en evolución.
Innovación y mejora de la privacidad
Depender exclusivamente de las cookies puede obstaculizar la innovación en tecnologías que mejoran la privacidad, como las APIs de Privacy Sandbox de Google. La dependencia continua de las cookies podría hacer que la industria evite adoptar soluciones más avanzadas. Es esencial que los líderes de marketing estén abiertos a explorar nuevas tecnologías y soluciones que mejoren la privacidad y la seguridad en línea.
Qué sucederá con las cookies en Chrome
Según el reporte de Google, el plan de eliminar las cookies de terceros será reemplazado por una experiencia más personalizada en Chrome, que aumentará la capacidad de elección de los usuarios sobre cómo se rastrea su actividad. Anthony Chávez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, explicó que se introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar decisiones informadas aplicables a toda su navegación web y ajustables en cualquier momento.
La decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome brinda estabilidad a corto plazo para los negocios, permitiendo a los anunciantes y editores evitar disrupciones significativas y costos asociados con la adopción de nuevas tecnologías de seguimiento. Sin embargo, la industria puede continuar evolucionando hacia un enfoque centrado en la privacidad. La inversión en datos de primera mano y la exploración de nuevas tecnologías serán cruciales para mantenerse competitivos y preparados para el futuro.
Fuente: Jaime Andrés López Rendón – Globant GUT
En Bunker DB, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a navegar por estos cambios y aprovechar al máximo las oportunidades que se presentan en el mundo del marketing digital.
